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【连网】□ 周莹 王雅萱  

 随着港城春节消费市场节日气氛浓郁,港城商家冬季购物季进入鼎盛时期。同往年热闹的购物场景相比,今年港城节日市场呈现出结构性差异。

收入引发消费结构性差异

“今年,我们柜台明显感觉购物的顾客少了。”在苏宁广场二楼采访时,一位销售人员介绍,过去大年二十七左右是销售的高峰期,但是今年明显感觉客人少了。

笔者在三楼采访时,大部分柜台的店员表示,今年柜台销售情况同往年相比持平。“今年我购买新衣服价格略有下降。”在港城某企业工作的张晓艳告诉笔者,以前都是在二楼买衣服,今年春节衣服就在三楼或者四楼随便买一件千元左右实用的羽绒服。

业内人士表示,2018年很多行业形势不太好,一些企业甚至出现了年终奖打折的情况,因此今年港城春节消费市场同往年相比出现了结构性的差异。随着各个单位和企业逐步放假,港城春节市场应该还有一波涨势。在这种涨势的推动下,港城春节市场有望在大年二十九左右出现新的一波高峰。

“今年,整体家庭收入略有上升。”在海州区新坝镇采访时,一位正在为归家子女准备年夜饭的张大妈告诉笔者,2018年,她和丈夫在附近的大棚里打工赚钱,儿子在周边工厂做工,家庭收入比往年出现了小幅度上升。尝到甜头的张大妈告诉笔者,今年过年家里的年夜饭明显丰富起来了。

业内人士表示,2018年我市积极地推进扶贫攻坚战,一批收入较低的农民年收入实现上涨,庞大的农村市场正在逐步被打开,相关的企业和消费渠道要积极地参与这样的春节市场经营,让更多的消费者为港城春节市场贡献力量。与此同时,城市需要进一步完善公共设施配套,降低居民上学、就医、住房的成本,让更多的消费者敢花钱。此外,还要积极地引进企业,让更多的消费者有钱可赚,带动整个城市居民收入提升。

港城消费渠道缺乏

当前,港城部分企业和单位已经开始放假,那么今年最受市民欢迎的消费方式有哪些呢?专家表示,当前安徽快三计划软件-pk赛车8码一期计划技巧_正规北京pk拾计划_北京pk10单双冠军计划免费人主要消费的地方是几大综合体和相关的旅游景点。然而必须看到,目前港城商业综合体内的餐饮、百货区域比较大,但可以娱乐的场所比较少。因此每年春节期间,港城市民最重要的消费渠道就是“看电影”,缺乏其他的可消费渠道。而在商圈之外,旅游景点冬季旅游项目也比较少,相关的消费需求难以满足。商场百货折扣力度同网站相比要小很多,因此消费者对于港城消费渠道的认同感不强。

“今年港城商家的活动同质化现象严重。”自称是“小镇青年”的李岩告诉笔者,虽然港城有苏宁、利群和万达三大商业综合体,但是整体活动档次都不高,打折、儿童活动等这些商家的营销手段几乎相同,对年轻人的吸引力不大。希望今年节假日期间商家能组织一些画展、主题活动等“90后”“00后”喜欢的娱乐方式,让港城商圈带点时尚味道。

业内人士表示,目前,港城的消费市场已经进入细分时代。娱乐、珠宝消费“70后”称王,餐饮、住宿消费“80后”称霸。而“90后”则上演“手机狂魔”,他们热衷各种智能设备。他们追求个性,强调对生活理念、生活方式精准定位。这群人消费诉求不是以大众消费需求模式出现,而是以小群体方式出现的。这样的城市消费结构要求商家必须根据消费者年龄定位,安排不同活动,过去那种大呼隆式的活动,消费者不再买单了。

要加快消费升级渠道建设

美林美银的一份报告显示,比起买房,“90后”的年轻人更愿意把钱花在喜好上,而在众多喜好中,愿意消费在旅行上的人高达81%,远超吃饭、健身、美妆等项目,稳居榜首。与此同时,“90后”相信衣着打扮是向外界彰显自己个性的途径,因此衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类。除此之外,“90后”更关注生活细节消费,如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

作为江苏重要的旅游景点,安徽快三计划软件-pk赛车8码一期计划技巧_正规北京pk拾计划_北京pk10单双冠军计划免费旅游行业整体商业运作方式比较传统,缺乏具有时尚亮点的活动。而在服装和日化领域,港城三大综合体整体的品牌力和吸引力都不足。苏宁广场美妆品牌非常少,利群美妆品牌年龄层次偏高,而万达美妆品牌也少。至于一些个性化的化妆品品牌就更少了,例如MAKE UP、MAC等时尚美妆品牌港城几乎是空白。而在生活细节消费上,港城虽然不乏三福等品牌店,但是缺乏例如无印良品等相对高端一点的生活细节消费渠道。

专家表示,当前,我市要加快商业综合体转型升级,根据“小镇青年”消费需求,及时调整到位。与此同时,商家要积极地研究新消费群体的消费需求,满足更多年轻人的消费需求。此外,相关部门要加快研究商业新变化,引入新的消费渠道,让更多的消费者可以有地方花钱。

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